Když slyšíte slovo „reklama“, první co se vám většinou vybaví jsou televizní a rádiové spoty, billboardy, online kampaně. Ale víte co? Marketing nemusí být vůbec o velkých kampaních a rozpočtech. Naopak, někdy jsou ty nejefektivnější reklamy založené na něčem mnohem jednodušším: osobitosti a kreativitě.
Kreativita - síla nápadu
Vzpomínám si na příběh jedné malé kavárny v širším centru Brna, která místo tradičních reklamních letáků začala každý den na tabuli před svou kavárnou psát vtipné hlášky. Lidé to milovali, fotili si je a sdíleli na sociálních sítích. Výsledkem bylo, že kavárna získala spoustu nových zákazníků – a to vše bez jediného halíře utraceného za klasickou reklamu.
Osobitost a spojení se zákazníky
Lidé dnes nechtějí být jen další číslo ve statistikách. Chtějí mít pocit, že jsou součástí něčeho většího, že značkám, které podporují, skutečně záleží na jejich názoru.
Já osobně mám ráda, když vím, že za produktem stojí konkrétní lidé s opravdovým zájmem a nadšením. Cítím pak ke značce mnohem větší důvěru.
Příběh nad peníze
Za ta léta, co se pohybuji v marketingu, jsem si uvědomila jednu důležitou věc: není to o tom, kolik peněz do kampaně investujete, ale o tom, jaký příběh vyprávíte. Často slyším firmy, jak si stěžují, že nemají tak velké rozpočty, jako konkurence. Ale já věřím, že to není rozhodující.
Viděla jsem spoustu drahých kampaní, které sice na první pohled zářily, ale byly bez duše. Naopak kampaně, které byly skromnější, ale vyprávěly silný a autentický příběh, si lidé zkrátka zamilovali. A přesně to je klíč – autenticita, upřímnost, kreativita. A když do toho ještě přimícháte špetku humoru, máte vyhráno.
Takže až budete přemýšlet nad svou další kampaní, nenechte se zahnat do kouta myšlenkou, že bez velkých peněz to nepůjde. Místo toho zkuste přemýšlet o tom, co vás činí jedinečnými. O čem váš příběh je a jak jej můžete vyprávět tak, aby se dotkl lidí.
コメント